9天接待游客8658.9万人次，同比增长8.1%；实现旅游收入848.9亿元，同比增长13.9%——在2026年春节假期广东文旅的答卷背后，是游客对深度参与、情感共鸣的追求。广东以非遗活化、科技赋能、文商旅融合、在地生活化为抓手配资台，打造一批新型消费场景，击中团圆感、仪式感、松弛感、文化认同感等核心情绪需求，让文旅消费从“走马观花” 变成“走心沉浸”。
2026粤港澳大湾区灯会
文旅场景在演艺、互动中引人“入戏”
中国主题公园研究院基于行业观察指出，新一代项目更加注重细分赛道与跨界联动，科幻探索、教育体验、沉浸式剧场、夜游演艺等场景持续丰富，其中夜间灯光秀、沉浸剧本互动与表演类项目表现突出，成为在客流承压环境下维系吸引力与口碑的关键支撑。这一趋势在广东春节文旅市场中得到了充分印证——在各景区，可参与、可互动的演艺与体验项目成为最具感染力的年味载体。
英歌舞在社交平台大火，带动潮汕地区成为炙手可热的“暖冬”度假目的地。早在春节前夕，携程发布的《2026马年春节出行预测》便显示，汕头、揭阳、潮州便分别以186%、162%、135%的整体旅游订单量同比增幅，包揽全国“黑马”目的地前三名。
春节假期期间，汕头举办英歌嘉年华，20支英歌队伍、千名舞者沿超2公里的路线进行巡游，在盛大的声势中点燃节庆烟火气。潮州市举办“非遗桥市”，集中展示潮绣、潮州木雕、潮州花灯、潮州工夫茶艺等非遗项目，让游客近距离感受非遗技艺魅力。揭阳围绕“逛古城、学武术、看英歌、购美玉、品美食”开展1900多场活动，举办非遗展演周、古城村晚、游园观演等，相关数据显示，揭阳春节假期全市接待游客同比增长26.06%，其中过夜游客同比增长36.75%。
江门开平赤坎华侨古镇
在江门开平，赤坎华侨古镇春节假期期间每天演出数量高达120场，以新春焰火音乐会、马年主题烟花、财神人偶巡游、非遗英歌舞、打铁花等演艺业态丰富游客入园体验。5A级景区开平碉楼文化旅游区则为侨乡建筑换上红灯笼、福字组成的“新年战袍”，村内“自力有喜市”年初一开锣，以亲手体验非遗扎草龙、系祈福丝带、参与集福互动兑换拍立得全家福等活动吸引亲子客源、盘活消费，提供侨乡文创、特色本地小吃等购物选择，让新春出游更有参与感。
科技让传统年俗“活”起来
春节期间，白天行花街、晚上逛灯会一直是广东市民游客全家出行的热门选择。借助数字科技与光影艺术，传统街景与公园场域升级为沉浸式夜游场所，成为最具广东特色的吸睛消费新场景，夜游经济从附加项目升级为独立的文旅核心产品，大幅拉长消费时长、提升消费品质。
1月下旬，广州市越秀公园灯会会场门口“打盹”的巨型醒狮已在社交平台上走红——借助可活动机关设计，醒狮的眼皮眨动惟妙惟肖，为1月30日正式开放的“粤韵千年·四海同心”2026广州新春灯会先行做了一波成功引流。春节假期，灯会迎来日均3万人次的游客大潮，包含100米长的“万马奔腾”在内的85组特色彩灯，搭配XR剧场、1200余场次配套活动以及餐饮、文创市集等，全方位重构夜游体验。
越秀公园2026广州新春灯会的巨型醒狮
在广州南沙区，粤港澳大湾区灯会今年继续沿用“大手笔”，展区面积共计约53.3万平方米，主游线路长达2.5公里，主题展区分为“星河驰骋·骏马腾云”“绿野仙踪·生态和鸣”“逍遥天地·数智未来”“千年一梦·烟火人间”“同根同源·湾区和韵”五组，融合大湾区11个城市文化元素。
这场灯会中，灯光不再只是静态的观赏对象。主办方用1000架次无人机打造“南沙之夜·湾区之光”灯光秀表演，并安排NPC互动、情景舞剧、特色民俗巡游等，让灯会具有“可玩”的趣味性。相关资料显示，去年粤港澳大湾区灯会累计接待观众达71万人次，整体曝光量近40亿人次；今年灯会进行了各项升级，预计在90天展期内吸引游客超100万人次、曝光量超50亿人次。
目的地从“单点”变成“生活圈”
今年春节，广东文旅打破景区边界，走向商圈、街区、社区一体化的文商旅融合新模式，让游客在城市里就能体验完整的岭南年味生活。
在广州，全市春节假期消费同比去年春节增长11.25%，其中饮料、通讯器材、化妆品、服装、餐饮消费分别同比增长38.5%、22.3%、28.6%、15.2%、13.1%。正佳广场举办第四届“大唐千灯会”，把商场变成“在城市中心沉浸式过年”的景区，大年初一客流量同比增长26%，全场消费额同比增长21%。
北京路步行街举办“广货行天下”迎春年货节，以花为媒开启“花城花街”系列活动，将广绣、榄雕、醒狮、通草画、广彩等广府非遗瑰宝融入花市场景，北京路商圈春节假期累计客流428.15万人次，同比增长6.43%。
深度融入本地生活也成为今年春节家庭游、品质游客群的主流选择。全省各地乡村民宿火爆，许多游客选择在围炉煮茶、田园采摘、定制年夜饭、乡村漫步中慢享假期；顺德、潮汕、客家等地的“美食研学游”提供牛肉丸制作、酿菜教学、风味品鉴等体验，用舌尖记忆锚定地域情感。在单个目的地中，游客即可获得完整、丰富、有层级的度假生活，深入体验广东生活节奏、了解当地年俗，松弛感、归属感也成为拉动文旅消费的重要动力。
正佳“大唐千灯会”
体验经济的核心在于持续创新。当旅游进入深度休闲与品质消费的新阶段，游客不再满足于“看过就算”，而是期待“玩出不同”。从引人驻足的景色到深入人心的“广货”，广东用不断焕新的春节文旅供给表明：真正把“流量”变为“留量”的，是场景与每一位游客之间发生的情感连接。
南方+记者 周妤洁配资台
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